Empezamos con doce alumnos, un maestro y dos niñeras.
Instituto Neurológico de Guatemala | Brandsite 2026
Bienvenido al Brandsite
Una mejor calidad de vida para cada persona, sin excepción.
El pensamiento, la voz y las herramientas que dan forma a una institución que acompaña desde 1961.
Explorar la marca
NEURO / 2026
Una identidad que parte de la dignidad de cada persona. Un sistema para acompañar con conocimiento, cercanía y compromiso.
Recursos de marca ↗01Conceptualización y ADN
La lógica de pensamiento.
De los marcos globales a la propuesta de Neuro. Cada decisión de marca responde a una forma de entender a la persona, a su familia y a la sociedad.
La dignidad se reconoce.
La inclusión se construye.
El desarrollo de marca toma el modelo de derechos como punto de partida: la sociedad se adapta para incluir, y la persona participa en las decisiones sobre su vida.
Los tres modelos
- 01
Modelo médico
La discapacidad como problema clínico que debe tratarse. La persona es un paciente.
- 02
Modelo rehabilitador social
La persona se adapta para integrarse. Su papel es el de un beneficiario.
- 03 · Nuestro punto de partida
Modelo de derechos
La persona tiene dignidad inherente. La sociedad se organiza para incluir.
Las cinco fuentes del ADN
- 01
La Convención
Para el vocabulario: dignidad, autonomía y participación plena.
- 02
El modelo de derechos
Para la filosofía: cada persona es protagonista de su propia historia.
- 03
El marco guatemalteco
La ENDIS y la Política Nacional, como referencias del desarrollo de marca.
- 04
Las instituciones del sector
Para un sistema de comunicación con autoridad, claridad y calidez.
- 05
La memoria de Neuro
Desde 1961, una trayectoria que sostiene el compromiso con las familias.
El verbo de la marca
Con ellos, por ellos,
nunca sin ellos.
La persona dentro
de la institución.
La tipografía construida representa el rigor y el conocimiento. La letra trazada a mano representa a la persona, única e irrepetible. El sistema acompaña sin uniformar: de ahí nace la letra viva.
Fuente de la conceptualización
«La lógica de pensamiento. De los marcos globales a la propuesta de Neuro», presentación de desarrollo de marca 2026 de Liquid BrandLab con la Dirección del Instituto. Los marcos documentales se presentan como fundamentos del proyecto de marca.
02La marca
Esto es Neuro.
Una mejor calidad de vida para cada persona, sin excepción. Nuestro propósito, nuestra cultura y la forma en que acompañamos.
Propósito
Mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad intelectual o autismo y la de sus familias.
Misión
Acompañar a personas con discapacidad intelectual o autismo y a sus familias con programas educativos y terapéuticos integrales, a lo largo de toda la vida, a través de un equipo multidisciplinario que trabaja con cada persona para mejorar su calidad de vida y su desarrollo.
Visión
Un mundo más inclusivo, donde cada persona con discapacidad intelectual o autismo viva con dignidad, oportunidad y una mejor calidad de vida.
Pilares de cultura
- 01
Dignidad antes que diagnóstico
La discapacidad describe; nunca define.
- 02
Conocimiento que acompaña
Más de seis décadas de experiencia de un equipo multidisciplinario.
- 03
Con la persona y su familia
Con ellos, por ellos, nunca sin ellos.
- 04
Compromiso sostenido
La causa no se gana en una campaña. Se gana en años.
- 05
Inclusión con toda la sociedad
Se construye con escuelas, empresas, gobierno y comunidad.
La regla transversal
Cada acción de Neuro debe sumar a la dignidad, al desarrollo y a la calidad de vida de una persona.
Nuestro manifiesto
Cada persona,
protagonista
de su propia historia.
La discapacidad describe; nunca define. No trabajamos para las personas: trabajamos con ellas.
Esto es Neuro.
Leer el manifiesto completo
Existimos porque ninguna persona debería quedarse sin desarrollo, sin oportunidad, sin lugar. Existimos para que ninguna familia recorra sola un camino difícil. Y existimos porque el mundo es mejor cuando incluye a todos.
Creemos que cada persona debe ser protagonista de su propia historia. La discapacidad describe; nunca define. Por eso acompañamos con programas educativos y terapéuticos integrales, junto a un equipo multidisciplinario, a lo largo de toda la vida. No trabajamos para las personas con discapacidad intelectual o autismo: trabajamos con ellas.
La familia es parte del equipo. La causa no se gana en un año: se gana en décadas. Y cada decisión responde a una sola pregunta: ¿esto suma a la dignidad, al desarrollo y a la calidad de vida de una persona?
Si suma, es de Neuro. Si no, no nos pertenece.
Una mejor calidad de vida para cada persona, sin excepción. Esto es Neuro.
Una historia que sigue.
Desde 1961 / GuatemalaAcompañando a familias en Guatemala.
Aniversario / 2026Programas integrales a lo largo de toda la vida.
Conoce los programas →03Voz y vocabulario
Con ellos, por ellos, nunca sin ellos
Cálida y con autoridad. Frases cortas, verbos activos, cifras concretas. Español neutro, de tú, sin voseo ni regionalismos, sin emojis institucionales.
| Di | Evita | Por qué |
|---|---|---|
| personas con discapacidad intelectual | discapacitados, especiales | La persona primero; la discapacidad describe, nunca define. |
| niños con autismo | niños autistas, que sufren autismo | No es un sufrimiento ni una identidad impuesta. |
| acompañar | brindar, proveer, ayudar, rehabilitar | Brindar es transacción; ayudar, caridad; rehabilitar, modelo médico. |
| inclusión | integración | La inclusión original nació con las personas con discapacidad. |
| las familias, la persona | beneficiarios, casos, pacientes | Son protagonistas, no receptores. |
| dignidad, autonomía, participación plena | lástima, milagro, superar su condición | Vocabulario de la Convención (arts. 3, 5 y 29). |
| invitar a sumarse | pedir ayuda, rogar | Neuro deja de pedir y empieza a invitar. |
«Acompañamos a niños con autismo y a sus familias».
«Ayudamos a los niños autistas».
04Nombre y arquitectura
Dos nombres,
una sola casa.
Marca maestra con submarcas endosadas. Las marcas del ecosistema tienen personalidad, nunca autonomía de Neuro.
| Contexto | Forma |
|---|---|
| Primera mención, documentos oficiales, fachadas, prensa, gobierno, materiales internacionales, donaciones grandes | Instituto Neurológico de Guatemala |
| Redes con tono cercano, campañas emocionales, familias, voluntarios, comunicación interna | Neuro |
| Siglas de referencia del nombre institucional | ING |
- El nombre cercano es Neuro, sin artículo.
- ING corresponde a las siglas de Instituto Neurológico de Guatemala. Se reconoce como referencia, pero no es el uso oficial que se desea impulsar, ya que resulta impersonal. En comunicación de marca se prefiere el nombre institucional completo o Neuro.
Los programas
ciclos
Programa integral de atención diaria con enfoque educativo y terapéutico. Cuidador y Mago.
puntea
Programa con enfoque en autismo: descubrir, no corregir. Cuidador y Explorador.
edúcate
Formación para padres, docentes y profesionales. Sabio y Mago.
padi
Atención a distancia para familias que viven lejos. Sabio y Héroe.
Sistema de endosos
Personalidades propias.
Una misma casa.
El logo identifica. El endoso vincula cada programa y evento con el Instituto Neurológico de Guatemala.
Un programa del Instituto.
La personalidad de cada programa se acompaña siempre del nombre institucional.
Programa integral de atención diaria.
Un programa del Instituto Neurológico de Guatemala.
Atención integral especializada para niños con trastorno del espectro autista.
Un programa del Instituto Neurológico de Guatemala.
05Logotipos
El ceremonial
y el cercano.
Instituto Neurológico de Guatemala para lo oficial; Neuro para la comunicación cercana. El niño de la rama, herencia de 1961 redibujada en 2026, vive solo dentro del logotipo.
Vista previa / Fondo blancoÁrea de respeto = altura de la letra viva
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Instituto Neurológico de Guatemala · ceremonial
Silueta · colorSVG ↓
Contorno · colorSVG ↓
Silueta · negativoSVG ↓
Silueta · negroSVG ↓
Contorno · negroSVG ↓
Contorno · negativoSVG ↓
Neuro · cercano
Silueta · colorSVG ↓
Contorno · colorSVG ↓
Silueta · negativoSVG ↓
Silueta · rojo (campaña)SVG ↓
Contorno · rojo (campaña)SVG ↓
Contorno · negativoSVG ↓
Silueta · negroSVG ↓
Contorno · negroSVG ↓
Palabra · grafitoSVG ↓
Palabra · rojoSVG ↓
Palabra · negativoSVG ↓
Programas
Ciclos · colorSVG ↓
Puntea · colorSVG ↓
Edúcate · colorSVG ↓
PADI · colorSVG ↓
Ciclos · negativoSVG ↓
Puntea · negativoSVG ↓
Edúcate · negativoSVG ↓
PADI · negativoSVG ↓
Ciclos · bloqueSVG ↓
Puntea · bloqueSVG ↓
Edúcate · bloqueSVG ↓
PADI · bloqueSVG ↓
Reglas
- Principal: letras en grafito y letra viva en rojo, sobre papel o niebla.
- Variante roja: solo piezas celebratorias y de campaña, sobre papel.
- Negativo: sobre grafito o fotografía oscura. Nunca sobre colores de programa.
- Silueta es la principal y la de tamaños pequeños; contorno para gran formato (niño ≥ 60 mm / 320 px).
- Palabra sola (sin niño) bajo 24 px de alto: avatar, favicon, sello.
- Área de respeto: la altura de la letra viva por los cuatro lados.
- Mínimos: Neuro con niño 30 mm / 140 px; Instituto 40 mm / 180 px; palabra 16 mm / 64 px.
- Nunca: recolorear con colores de programa, separar el niño como ilustración, rotar, deformar, sombras, contornos, cambiar la letra viva de fuente.
Memoria / Evolución
La misma historia.
Una nueva expresión.
El niño de la rama conecta la identidad anterior con el sistema de 2026. Evolucionan el dibujo, la tipografía y la forma de presentar el nombre.
El punto de partida.
Nombre completo, letra viva y símbolo renovado.
La evolución del ícono
El niño de la rama en la identidad anterior.
Estudio de línea durante el desarrollo. No es una versión oficial.
Versión 2026 para aplicaciones de gran formato.
Versión principal 2026, con mayor presencia en tamaños pequeños.
Las etapas históricas y de exploración documentan el proceso. El símbolo vigente se utiliza dentro del logotipo.
ConceptoLa idea gráfica
La letra viva.
El rigor de la institución y el gesto único de una persona, dentro de una misma palabra.
Una palabra / Dos voces
acompañar
Aa
Xenon Nue
La estructura. El rigor.
p
Two Fingers Script
La persona. Su singularidad.
Un gesto basta.
En una palabra clave, al mismo tamaño que el titular. Una letra viva por composición.
El color identifica.
Rojo en piezas de Neuro. El color propio del programa en sus piezas.
El resto conserva su voz.
Xenon Nue sostiene la palabra. Two Fingers Script se reserva para la letra viva.
El mismo gesto en cada programa.
Logotipos originales del sistema.
Precisiones de uso
Frases y firmas. No componer frases en Two Fingers Script. La excepción es una firma de una a tres palabras en portadas y cierres.
Palabras completas. Para destacar hasta tres palabras por titular, usar el acento de marca para texto y conservar la tipografía.
Logotipos oficiales. Usar los SVG originales; no recomponerlos con las fuentes.
06Color
Color con intención.
Dos colores definen la identidad de Neuro. Cada programa tiene el suyo. La calidez vive en la fotografía y el tono, no en el multicolor.
Principales
Programas
Reservas
Color base / 01
Rojo Neuro
Letra viva, acentos y botón principal.
−65
−40
−20
+20
+40
+60
+80
+92
Bandas tonales de referencia: mezclas con negro y blanco; no son colores base adicionales.
CMYK ≈ conversión orientativa desde RGB. Ajustar al perfil de impresión.
Selecciona un código para copiarlo.
Criterio / Aplicación
El espacio también
es parte del color.
70 %Blanco / Espacio
20 %Grafito
≤10 %Rojo
Un programa, un acento.
Su color reemplaza al rojo. Los colores de programas conviven únicamente en el mapa del ecosistema.
Una identidad reconocible.
Blanco, grafito y rojo. Los seis secundarios juntos se reservan para el mapa del ecosistema; no forman un «arcoíris de inclusión».
Contraste que se ve.
Elige un relleno y observa qué texto puede llevar.
Con ellos,
nunca sin ellos.
Rojo Neuro / #D0323A5,0:1
- Texto
- Blanco
- Uso
- Cualquier tamaño
La combinación permite titulares y texto de lectura.
Texto de color sobre blanco: usar las variantes específicas para texto (azul para texto, verde para texto…), no el color base del programa.
07Tipografía
Tres familias,
tres funciones.
Xenon Nue es la voz de la marca. Inter sostiene la lectura. Two Fingers Script aporta la letra viva.
Una voz
que acompaña.
Alfabeto / Mayúsculas y minúsculas
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Cifras / Acentos / Signos
0123456789
á é í ó ú ü ¿? ¡!
La claridad también
es una forma de cuidar.
La familia es parte del equipo. Cuando entiende, aprende y se siente acompañada, la calidad de vida mejora para todos.
Alfabeto
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Cifras y signos
0123456789
¿? ¡! @ % & + =
eiouúa
Una letra basta para dar presencia a la persona dentro de la palabra.
Consultar la escala tipográfica
Display XLXenon Nue / 120 px / 0.95
Esto es Neuro.
DisplayXenon Nue / 80 px / 0.98
Con ellos, nunca sin ellos.
Título 1Xenon Nue / 56 px / 1.02
Dignidad antes que diagnóstico
Título 2Xenon Nue / 40 px / 1.08
Los programas de Neuro
Título 3Xenon Nue / 28 px / 1.15
Conocimiento que acompaña
CifraXenon Nue / 96 px / 1
1961
EntradaInter / 22 px / 1.45
Acompañamos a personas y familias a lo largo de toda la vida.
CuerpoInter / 17 px / 1.6
La familia es parte del equipo.
PequeñoInter / 14 px / 1.5
Programa integral de atención diaria.
EtiquetaInter / 15 px / 1.2
Conoce los programas
AntetítuloInter / 12 px / 1.2
PILARES DE CULTURA
EndosoInter / 13 px / 1.3
Un programa del Instituto Neurológico de Guatemala.
Letra vivaTwo Fingers Script / 80 px / 0.98
e
FirmaTwo Fingers Script / 32 px / 1.1
Neuro
08Composición
Espacio en blanco
con propósito.
Retícula de 12 columnas en escritorio y 4 en móvil. Filetes en vez de cajas, esquinas rectas, sin sombras ni degradados.
Espaciado
espacio-14 px
espacio-28 px
espacio-312 px
espacio-416 px
espacio-624 px
espacio-832 px
espacio-1248 px
espacio-1664 px
espacio-2496 px
espacio-32128 px
Reglas
- Medianil espacio-6; márgenes espacio-12 (móvil espacio-4); ancho máximo ancho-max.
- Entre secciones espacio-24 (móvil espacio-16); aperturas espacio-32.
- Columnas de lectura ≤ ancho-lectura (680 px), alineadas a la izquierda.
- radio-0 en bloques y fotos; radio-1 solo en controles; radio-pleno solo en círculos.
- Numeración editorial 01, 02, 03. Barra de marca de 80 × 4 px en acento sobre el titular de portada, una por pieza.
- Motivo «el encuentro»: círculos plenos superpuestos en un tercio de su diámetro; nunca como patrón de fondo, máximo seis.
09Componentes
Piezas que acompañan.
Una misma jerarquía para titulares, acciones y endosos. Cada pieza conserva la claridad y la voz de Neuro.
Una acción principal y un camino secundario. Verbos claros, contraste y foco visible.
Conocimiento que acompaña.
Una palabra clave con una sola letra viva. La persona dentro de la institución.
Un programa del Instituto Neurológico de Guatemala.El programa tiene personalidad propia y pertenece siempre a la misma casa.
10Fotografía e iconografía
La calidez vive
en la fotografía.
Documental, no posada. Personas como protagonistas, nunca como receptoras. Luz natural, encuadre a su altura.
- Prohibido: imágenes de lástima, primeros planos del diagnóstico, bancos de imágenes, manos «ayudando» sin rostro, filtros de color.
- Contar siempre con el consentimiento de la persona y su familia. Actualizar el banco fotográfico propio cada año.
- Texto sobre foto: blanco con velo grafito al 55 % solo en la zona del texto.
- Sin íconos decorativos. La flecha tipográfica (→) sirve para enlaces y secuencias.
- Íconos funcionales de interfaz: trazo 1,5 px en tinta, sin relleno, siempre con texto.
- Conjunto propio de íconos: pendiente.
Selección del banco fotográfico entregado por el Instituto para el desarrollo de este Brandsite. Imágenes originales, sin filtros de color ni personas generadas.
11Aplicaciones
Una identidad que acompaña.
Ejemplos de composición para trasladar el sistema a piezas institucionales y de programa.
Instituto Neurológico de Guatemala
Con ellos,
por ellos,
nunca sin ellos.
Descubrir,
no corregir.
Acompañamos a niños con autismo y a sus familias.
Puntea, Un programa del Instituto Neurológico de Guatemala.
Acciones con intención
Los botones usan verbos claros y jerarquías sencillas. Estos ejemplos permiten recorrer el Brandsite.
Composiciones de referencia del sistema de identidad; no son campañas publicadas.
12Interacción
Claridad en cada paso.
El sistema responde de forma predecible y deja que cada persona explore a su ritmo.
Elegir y reconocer.
El explorador muestra el logotipo seleccionado y entrega ese mismo archivo. Los controles indican qué opción está activa.
Explorar versiones →Una respuesta visible.
La paleta confirma la copia de un color. El catálogo muestra resultados y explica cuando una búsqueda queda vacía.
Probar la paleta →Acceso a tu ritmo.
Navegación por teclado, foco visible, menú móvil y movimiento reducido. El contenido sigue disponible sin animaciones.
Encontrar recursos →13Descargas
La marca,
en tus manos.
Logotipos, programas y paletas en SVG y PNG, con sus archivos editables. El material histórico se identifica para conservar la memoria de la marca.
Descargar recursos oficiales ZIP / 67 archivos oficiales
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